Desarrollo de campañas de publicidad a buscadores
Las plataformas publicitarias de Google Ads y Bing Ads nos dan la posibilidad de alcanzar las primeras posiciones cuando tus clientes potenciales buscan los productos o servicios que tu empresa ofrece. En sectores industriales, las acciones de SEM, o Search Engine Marketing, suelen a ser especialmente efectivas para conseguir atraer clientes potenciales porque nos permite hacer una segmentación precisa y la competencia no suele ser tan dura como en otros casos.
Para ser efectivas, las campañas en Google Ads tienen que estar alineadas con los objetivos estratégicos de negocio, coordinarse con las acciones en otros canales, diferenciarse de las de tus competidores y transmitir tu propuesta de valor de forma clara. Es necesario, por lo tanto, hacer una reflexión estratégica para definir campañas bien estructuradas que ayuden a generar oportunidades de negocio.
Si necesitas crear campañas en Google Ads o Bing Ads o quieres optimizarlas, te propongo una metodología de trabajo con base estratégica y alineada con tus objetivos de negocio que te permitirá crear puntos de contacto efectivos con tus clientes potenciales en los motores de búsqueda más importantes. Todas las fases de la metodología propuesta se realizarán de forma coordinada con tu equipo y las decisiones serán consensuadas. Se transmitirá el conocimiento de forma transparente para que tengáis todas las herramientas necesarias y el control sobre las acciones realizadas.
Análisis estratégico
Entenderé vuestro modelo de negocio y los objetivos estratégicos para poder integrar las acciones de SEM con la estrategia comercial y de marketing. Analizaremos el posicionamiento de los competidores en los mercados objetivo y la propuesta de valor para poder transmitirla correctamente en las campañas definidas.
Estructura de campañas y estudio de palabras clave
Estructuraremos las campañas en función de las líneas prioritarias de negocio y vuestros mercados objetivo. Estudiaremos el comportamiento de búsqueda en el sector y elegiremos las palabras clave con más potencial en función del volumen de búsqueda, la relevancia y el coste por clic, entre otras variables. Estudiaremos también si otras tipologías de campañas que ofrece Google Ads pueden ser complementarias a las de búsqueda, como las de display o video.
Programación de campañas y creación de anuncios
Programaremos las campañas siguiendo las bases estratégicas establecidas y aprovechando todos los recursos que las plataformas publicitarias ofrecen. Segmentaremos cada una en función del alcance geográfico, el idioma y audiencia objetivo. Definiremos textos persuasivos con mensajes clave que comuniquen vuestra propuesta de valor y desarrollaremos las páginas de aterrizaje más adecuadas.
Seguimiento y optimización de campañas
El buen rendimiento de las campañas puede traducirse en costes por clic inferiores y mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Realizaremos un seguimiento de las campañas programadas para optimizar su rendimiento y maximizar el retorno a la inversión publicitaria realizada.