Optimització del posicionament orgànic a cercadors SEO
El posicionament orgànic a cercadors encara és un dels pilars de l’estratègia de màrqueting digital de moltes empreses. Google i altres motors de cerca són potencials generadors de trànsit qualificat que poden esdevenir oportunitats de negoci. Assolir les primeres posicions en els resultats de cerca quan els teus clients potencials busquen productes, serveis o eines que tu ofereixes, et permet crear un punt de contacte amb ells en una fase clau del cicle de compra.
Els reptes que planteja el posicionament orgànic a cercadors avui en dia són importants; per una banda, la competència acostuma a ser intensa en la majoria dels sectors; per l’altra, els estàndards de qualitat i rendiment dels motors de cerca són cada dia més exigents. I, finalment, la intel·ligència artificial, amb eines com ChatGPT, està canviant la manera en què busquem respostes a les nostres preguntes. Des del vessant de l’empresa, la generació de continguts amb aquestes eines d’intel·ligència artificial generativa està influint també en els processos de treball dels professionals del sector i en el funcionament dels algoritmes de cerca.
Si vols millorar el teu posicionament orgànic a cercadors, et proposo una metodologia de treball contrastada i ordenada en diferents fases. Començarem analitzant el teu web en profunditat, estudiarem els teus competidors, estructurarem les paraules clau prioritàries i desenvoluparem un pla d’acció personalitzat amb accions de millora interna o onsite SEO i externes o offsite SEO.
Estudi estratègic i avaluació de continguts
Per assolir una posició rellevant en els resultats de cerca, el teu web ha de contestar les preguntes que es fa el teu client potencial quan cerca un producte o servei com el que ofereixes. Hem d’entendre qui és el teu client potencial, quines són les seves prioritats i les seves pors i quins factors té presents per valorar la teva proposta. L’estratègia SEO ha d’estar també alineada amb els objectius generals de l’empresa i en empreses industrials i de serveis, coordinada amb les àrees d’internacionalització i comercial. Començarem, doncs, definint el marc estratègic del projecte SEO i establint els objectius i els indicadors de rendiment. Avaluarem l’arquitectura del web i analitzarem el contingut de les pàgines clau per optimitzar-ne el rendiment SEO.
Anàlisi tècnica
Els cercadors asseguren que les webs que proposen en els seus resultats ofereixin una experiència d’ús excel·lent als usuaris. La velocitat de càrrega, l’adaptació en diferents dispositius o l’accessibilitat del web per a persones amb necessitats especials són factors que influeixen en el posicionament orgànic. Revisarem els aspectes tècnics més rellevants del web i verificarem la correcta integració del web amb eines d’anàlisi SEO com Google Analytics i Search Console. Detectarem potencials punts de millora i proposarem accions concretes per optimitzar el web des del vessant més tècnic del posicionament orgànic a cercadors.
Estudi de paraules clau i referències externes
Estudiarem quines són les paraules clau i frases que tens més ben posicionades i analitzarem el posicionament dels teus competidors principals. Seleccionarem i ordenarem les diferents combinacions en funció de variables com el volum de cerca, la competència i la temàtica. Aquests exercicis ens ajudaran a definir quines pàgines i contingut del web caldrà optimitzar o crear per millorar el posicionament de les paraules clau prioritàries. A més, hi ha una altra variable influent de l’algoritme dels cercadors que té a veure amb les referències externes cap al vostre web. Estudiarem els webs on trobem enllaços cap al vostre web i d’altres del vostre sector i proposarem accions de link building per ampliar aquestes referències externes.
Definició i execució del pla d’acció
Finalment, definirem un pla d’accions personalitzades per millorar el posicionament orgànic del teu web alineat amb l’estratègia global de màrqueting digital i orientat a generar negoci. L’estudi realitzat en fases anteriors ens permetrà establir tasques específiques que prioritzarem en funció de l’impacte i la dificultat d’implantació. Definirem l’equip responsable de l’execució del pla, que pot incloure professionals interns i externs i un calendari d’execució. Es crearà un quadre de comandament per poder fer seguiment de l’execució i avaluar l’impacte de les accions implementades.